是什么原因讓美國人不再熱衷于購買奢侈品手表了呢?

腕表部落
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長期以來美國消費市場一直是占據著全球頭把交椅,財大氣粗的美國人消費起來可以說是非常瘋狂的。不過近期一個研究報告確給出一個讓我們非常納悶的數據,就目前美國經濟形勢來說可謂一枝獨秀,可是瑞士手表出口美國的份額11月下降了0.4%,在2016年下降9個百分點后目前已經下降了4%。對比鮮明的是隨著這一行業從多年的低迷中復蘇,這個月出口到中國的銷售額增長了40%,為近3年來的最大增幅。總結一句話就是:美國人不再熱衷于購買奢侈品手表了!

目前的情況下,中國人喜歡奢侈品的盛況,相信很多人都是有目共睹的。

LVMH首席執行官讓-克勞德·比弗曾經直言:“對于亞洲人而言,腕表更像是身份地位的象征。因此,‘瑞士制造’在亞洲扮演了更重要的角色。”

但是美國人為什么對奢侈品越來越興趣缺失了呢?有報道說,這是源于消費理念、生活理念的變化。

筆者認為是有道理的。
2.jpg1.jpg真力時是LVMH的奢華手表代表品牌,這是一枚真力時ACADEMY系列18.2215.8805/36.C713腕表,搭載自動機械機芯Cal.EL Primero 8805,振頻高達每小時36000次,表殼為18K玫瑰金材質,鱷魚皮表帶,表徑45毫米,防水30米,參考價格2167000元(以實際價格為準)。

這是一枚歐米茄陀飛輪腕表,根據今天美國消費市場的變化,或許已經逐漸遠離美國消費者的視線,因為陀飛輪手表太貴了。
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6.jpg這枚歐米茄碟飛系列513.53.39.21.99.001腕表除了具有陀飛輪功能以外,還有一些其它非常具有藝術氣息的元素,比如藍鋼螺絲、倒角表橋、磨光圓紋主夾板、環形日內瓦波狀飾紋等。這枚腕表搭載Cal.2635自動機芯,表殼為18K玫瑰金材質,表徑38.7毫米,防水30米,參考價格984600元(以實際價格為準)。當今,越來越多的美國消費者更加喜歡高科技產品,而一塊貴重的手表對他們來說已經不再是有價值的獎勵。

Vontobel AG銀行分析師勒內·韋伯甚至坦言:“就奢侈品牌手表而言,美國是一個不發達國家。但品牌對中國人更重要。美國人只熟悉少數標簽,對腕表的了解也要少得多。”

這里面的原因,值得所有豪華表品牌進行深思。

因為變化已經發生了,不能再想當然的自以為是了。

媒體報道還提到了一位39歲的名叫斯蒂芬的紐約金融業工作者,他的消費喜好也體現了豪華手表在美國市場所面臨的挑戰。因為他最近對蘋果智能手表的運動記錄功很感興趣,在第五大道的一家蘋果專賣店里還專門為妻子買了一件禮物。

在傳統手表里面,一些精美的女表也是價值不菲,比如這枚寶璣那不勒斯皇后系列8998BR/11/874 D00D腕表,這枚腕表搭載自動機械機芯,表殼為18K玫瑰金材質,表表盤為18K金鍍銀材質,手工雕飾火焰紋、麥粒紋,表盤外圈與表圈共鑲嵌143顆鉆石,表帶為緞帶,表徑32毫米,防水30米,參考價格970900元(以實際價格為準)。

筆者經常說,買一塊智能手表戴戴,并不妨礙同時也擁有幾塊奢侈品腕表,多幾塊手表換著戴也沒啥不好。

但是,美國市場所呈現的這種消費趨勢,顯然不是輕易可以用這樣的理念套用的,因為新一代美國人的消費觀念似乎已經真的發生了一個很明顯的變化,而且直接影響了奢侈品的銷售。

當然,這種變化到底是暫時的一種現象,還是一種常態,還需要假以時日,進行長時間觀察,現在還很難下一個比較肯定的結論。

不過更值得關注的是,隨著中國市場的不斷消費升級,以及消費者消費觀念的不斷變化,將來會不會也發生類似的變化呢?我們拭目以待吧。



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